Mengenal E-Dagang Lintas Negara dari China

[Angela]

Perdagangan lintas negara dari China menunjukkan perkembangan pesat. Sejumlah perusahaan asal China merajai pendapatan dari bisnis belanja online ini. Bagaimana dengan Indoenesia?

Cross border e-commerce atau e-dagang lintas negara dari China konsisten mencetak pencapaian ekonomi. Di tengah perubahan skema jual beli di ranah digital, e-dagang dari China sanggup terus beradaptasi.

Dalam satu dekade terakhir setidaknya ada tiga perusahaan dagang yg menandai tonggak perjalanan ekosistem e-dagang lintas negara di China. Pertama adalah LigthInTheBox. Perusahaan ritel online yg berdiri pada 2007 ini mencatatan pendapatan sebesar 1 miliar renmimbi (RMB) atau 157 juta dollar AS pada 2012.

Perusahaan kedua adalah Global Top Ecommerce yg membukukan pendapatan 10 miliar RMB atau 1,57 miliar dollar AS pada 2017. Terakhir, merek fashion SHEIN yg mencapai pendapatan hingga 100 miliar RMB atau 15,7 miliar dollar AS di akhir 2021. SHEIN yg didirikan pada Oktober 2008 sudah menjangkau lebih dari 220 negara.

Ketiganya mewakili tipe perusahaan online global dengan model business to consumer (B2C) yg mengirimkan produk langsung ke konsumen. Keberhasilan perusahaan-perusahaan di China untuk memasarkan produknya secara langsung ke konsumen dunia ini tidak lepas dari perkembangan ekosistem digital.

Linimasa pergerakan ekonomi internet dari segmen e-dagang mulai nampak sejak Google masuk ke China. Persinggungan Google dengan pengguna untuk tujuan perdagangan mulai terlihat pada 2005 saat pengguna, atau secara spesifik penjual, berkenalan & menjelajahi platform jual beli seperti e-Bay.

Animo pasar juga ditangkap oleh platform seperti Wish & Amazon. Momentum Works menyebut pada periode 2010-2015 kedua platform tersebut mulai aktif merekrut penjual China untuk melapak. Diikuti dengan peluncuran AliExpress, era ini disebut sebagai masa tumbuh di mana berjualan di platform digital untuk konsumen lintas negara semakin umum.

Periode 2015-2019 adalah momen ledakan penjual di pasar digital. Semakin banyak penjual yg mencatatkan penjualan hingga jutaan RMB per tahun. Kompetisi yg semakin ketat ini memantik upaya-upaya untuk memperluas jangkauan pasar.

Strategi yg taktis perlu diaplikasikan demi mengikuti perubahan model bisnis. Keberhasilan Global Top Ecommerce merajai perdagangan digital tidak dapat dilepaskan dari geliat perusahaan untuk beradaptasi tidak cuma sebagai produsen namun juga penjual.

Awalnya, perusahaan yg bergerak di bidang fashion celana ini berdiri pada 1998 sebagai perseroan terbatas dengan nama Baiyuan Trousers. Pada 2014, Baiyuan Trousers mengakuisisi seluruh saham Globalgrow untuk dapat masuk dalam ekosistem e-dagang lintas negara.

Tidak cuma taktis, perusahaan juga perlu adaptif. Laporan Momentum Works pada Januari 2022 berjudul Cross Border Ecommerce from China menunjukkan adanya perubahan stategi penjual untuk tetap dapat bersaing. Tidak cuma membukukan transaksi yg tinggi, tetapi juga mendapatkan keuntungan yg besar.

Sebelum tahun 2018, strategi yg paling banyak diterapkan penjual lintas negara di China adalah puhuo. Puhuo adalah bahasa China yg dapat diterjemahkan sebagai distribusi.

Demi menjangkau sebanyak mungkin pembeli, produk perlu didistribusikan melalui sebanyak mungkin saluran. Langkah ini dikombinasikan dengan promosi massal & harga produk yg murah.

Strategi tersebut perlahan mulai ditinggalkan. Salah satu perusahaan yg turut merajai pasar di tahun 2021, Anker, merubah strategi dengan memasang margin produk rendah & berinvestasi pada pemasaran, branding, & menjual produk dengan kualitas premium.

Dengan strategi ini, Anker terbukti unggul dibandingkan perusahaan yg berdiri pada waktu yg sama. Anker sendiri berdiri pada Desember 2011 dengan menjual produk elektonik seperti pengisian daya, audio nirkabel, & seri perkembangan cerdas.

Perubahan strategi ini juga berkaitan dengan dinamika platform e-dagang besar. Setiap platform memiliki karakter, ekosistem, & peluang keuntungan yg berbeda. Misalnya saja, Amazon per Mei 2021 sudah memblokir 50.000-an penjual China karena praktik manipulasi ulasan palsu.

Penjual lintas batas China diperkirakan merugi lebih dari 15,4 miliar dollar AS. Kejadian ini pun menguatkan ide untuk membangun platform berdikari sebagai saluran penjualan langsung. (Global Times China, 15/8/2021)

Momentum Works menggambarkan pada 2021 platform Amazon memiliki pertumbuhan nilai transaksi yg melambat namun memiliki pertumbuhan pendapatan iklan yg meningkat. Sementara platform Shopify & Shopee menunjukkan penguatan pada pendapatan & nilai barang dagangan atau gross merchandise value (GMV).

Shopify menunjukkan pertumbuhan GMV yg konsisten. Pada kuarter ketiga 2021, GMV Shopify tercatat sebesa 41,8 miliar dollar AS atau naik 35,3 persen (q-to-q).

Begitu pula Shopee yg pada kuarter ketiga 2021 mencatatkan GMV sebesar 16,8 miliar USD atau naik 80,6 persen (q-to-q). Shopee memproses hingga 1,7 miliar pesanan pada kuarter tersebut.

Secara sederhana, cross border e-commerce dapat didefinisikan sebagai model usaha di mana barang dapat diperjualbelikan langsung dari penjual luar negeri dengan konsumen domestik. Model ini memungkinkan pemecahan transaksi pembelian barang impor (splitting) sehingga bebas bea masuk.

Rantai perdagangan jadi lebih ringkas & barang yg diperjualbelikan pun jadi lebih murah. Sayangnya, kelincahan penjual lintas batas menjangkau pasar ini berpotensi menghambat pertumbuhan produk lokal di Indonesia.

Hingga saat ini belum ada regulasi di Indonesia mengatur model jual beli lintas negara. Upaya yg baru dilakukan adalah pelarangan tiga belas produk lintas negara oleh Menteri Koperasi & UMKM Teten Masduki demi menjaga produk lokal.

Pelarangan ini pun baru direspon oleh platform multinasional Shopee. Menurut laman kebijakan Shopee Indonesia, per 18 Juni 2021 Shopee melarang penjual lintas negara menjual & mengunggah produk yg terdiri dari kluster fashion, kesehatan & kecantikan, furnitur, makanan & minuman, elektronik, & barang kustom.

Padahal, Indonesia adalah market perdagangan internet terbesar di Asia Tenggara. Laporan e-Conomy SEA 2021 oleh Google, Temasek, & Bain menyebut nilai ekonomi internet Indonesia diperkirakan mencapai 70 miliar dollar AS pada akhir 2021. Lebih dari separuhnya disumbang dari e-dagang.


"Nilai ekonomi internet Indonesia diperkirakan mencapai 70 miliar dollar AS pada akhir 2021. Lebih dari separuhnya disumbang dari e-dagang."



Animo berjualan di lapak daring juga meroket. Pada 2021 terjadi peningkatan 18 kali lipat dibanding 2017 jumlah pedagang yg harap bergabung dengan kapal e-dagang. Peningkatan ini lebih tinggi dibanding lima negara lain yg diteliti, yakni Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand, & Vietnam.

Dengan 8 dari 10 pengguna internet di Indonesia yg pernah mengerjakan belanja online, laju ekosistem digital bagai roket yg akan terus melaju naik. Potensi ini perlu diatur sedemikian rupa sehingga tetap dapat memberikan manfaat bagi pelaku usaha lokal. (LITBANG KOMPAS)


Sumber :

- https://www.kompas.id/baca/bebas-aks...ara-dari-china

- https://www.techinasia.com/ Hari ini 13:45